TikTok不断想要了解用户希望从平台的品牌中获得什么、社区如何影响用户的行为，以及用户在TikTok的消费意愿。以下是国内跨境卖家在2022年的规划中，需要留意的TikTok用户分析：

1. 73%的用户表示，与其它平台相比，与他们互动的品牌有更深层次的联系

2. 78%的用户表示，TikTok上表现突出的品牌，往往能与用户良好互动

3. 70%的用户表示，他们认为自己是平台社区的一份子

4. 67%的用户表示，哪怕没有寻找相关产品，TikTok也能够推荐自己喜欢的产品并促使交易达成

在社媒电商中提升“商业感”

TikTok Shopping是平台的电商工具套件，将视频与购物娱乐有机融合。这一解决方案将更高效地实现商业价值。

通过视频左下角的产品链接、弹出广告以及动态产品展示。

2.平台音乐演变史

众所周知，音乐是TikTok的差异化因素，通过研究发现音乐如何影响广告效果、TikTok如何影响音乐行业，以及特定的音乐类型如何影响用户。我们看到品牌推出了以声音为焦点的营销活动，并惊叹于TikTok的音乐成长空间。

2022 年，平台将推出新的产品和分析，旨在帮助其合作伙伴了解音乐的乐趣和潜力。

2022年如何利用音乐功能

作为跨境卖家，如果你想开始实施2022年的TikTok战略，但尚不确定如何在计划中使用声音功能的话，不妨听听以下三位业内人士的见解：

——布莱恩·科斯格罗夫 TikTok商业音乐和创意授权总监

——塞德里克·恩格斯 音效制作机构Sonhouse首席执行官兼总监

——威廉·格鲁格 美国TikTok音乐编辑与编程主管

观点一：打造独特的声音品牌

声音品牌是传达企业形象的有力方式。布莱恩指出，TikTok的趋势主要基于歌曲或音频片段，而不是大规模的声音设计。同时塞德里克表示，如果品牌想要在平台上探索自身的声音身份，就应该确保其独特性。

观点二：吸引音乐创作者

TikTok是当今知名艺术家的基地，他们可以在平台上发布歌曲，TikTok的参与形式和共创文化，使得音乐可以轻松共享和构建。威廉表示，这种创作氛围将在2022年继续发展。

“艺术家们将在平台上调侃他们自己的音乐，倾向于通过与用户互动来推动属于自己的趋势，继而收获大量视频创作的参与者。因此，这些艺术家能在流媒体方面取得巨大收益。”

布莱恩表示，品牌还可以通过将艺术家当前的前沿作品和制作过程以激励TikTok社群。

“品牌可以参与艺术家创作生涯中的重要时刻，例如专辑发行、巡演和奖项提名等。谨记，品牌不是我们的目的，在这一系列动作中，我们需要让音乐成为焦点。”

观点三：适应声音技术革新

TikTok上，音频不仅仅是音乐，语音也是一个巨大的组成部分。2021年，文本到语音这一转换功能很受欢迎。音效是用户的灵感和创造力源泉。随着这种技术不断发展，这将成为TikTok中占比很重要的一部分。

“我们的语音助手的受欢迎程度和一些品牌探索这一领域的兴趣都是这种潜在增长的良好指标。”布莱恩表示。

塞德里克则表示，在技术的演变过程中，人们开始渴望听到真实的人类朗读声音，而不是AI朗读。个人真实的声音将变得越来越重要。品牌应该将有趣的工具（如文本到语音转换阅读器）与真实的画外音和听写相结合，并与用户形成紧密的联系。

声音是沟通的基础。人们总是用声音来传达信息。而语音功能可以为你想说的话增加细微差别。

以下为声音功能的相关数据：

66%的用户认为TikTok对音乐行业产生了很大的影响

73%的用户将某些歌曲与TikTok相关联

平台上有1600亿+带有#VoiceEffects标签的视频

57%的用户能够准确识别品牌

2021年度TikTok平台透明度与安全性建设大事件

1月：为青少年用户制定全新的默认隐私安全性规定，

2月：2020年下半年平台透明度报告发布

3月：OpenSlate深度合作，扩大TikTok品牌安全解决方案市场

4月：加入品牌安全协会顾问委员会：首次参与GARM聚合测量报告

6月：2021年度Q1季度社区准则报告首次发布

7月：获得全球TAG品牌安全认证

8月：增订青少年隐私安全性规定

9月：正式推出TikTok清单筛选；建立IAS与Zefr合作伙伴关系

10月：2021年度Q2季度社区准则报告发布

11月：再次参与GARM聚合测量报告

12月：平台全新透明度报告发布，并更新平台透明度中心

TikTok 2022年关键词

在2022年，TikTok承诺将对以下两个领域做重点优化：

1、进一步加强创作者和品牌之间的联系。通过TikTok Creator Marketplace，TikTok将帮助品牌以蕞有效的方式找到合适的创作者

2、促进和支持创作者和品牌两者达成合作