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Wish平台-Wish平台广告数据分析与优化
2022-06-09

Wish平台PB数据分析的两个重要指标:花费成交比决定利润率,GMV代表着产品生命阶段

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一、Wish平台如何选择广告关键词

(一)PB的关键词选用也是分阶段性的

新品期(1-2周):不填关键词或者1个精准词、1核心词;

学习期(3-4周):根据情况优化,;

成熟期(4周以后):保持广告位,花费成交比没有大量提高则不要轻易动关键词;

(二)新品期如何选择关键词

A测试:无关键词

B测试:大类目放精准长尾词,中类目放核心词,小类目放大词

二、Wish平台广告数据分析与优化

(一)Wish平台PB数据分析的两个重要指标:

1、花费成交比

2、GMV

花费成交比决定利润率,GMV代表着产品生命阶段

(二)Wish平台PB运营六大要素

关键词:选择更为具体且更为相关的关键词

合适的产品:季节性/流行趋势/平台上没有的

预算:应允许每个产品至少分配到上万的流量

活动时间:足够的活动时间

PB各阶段:PB的成长爆款阶段

活动优化:控制变量测试

挑选合适的产品,配上相关性高的关键词,给与足够曝光量的预算,找到自己的决策点节奏,通过测试来优化活动

(三)Wish平台广告表现根本原因分析

PB关键词的选择及时间顺序

精准词:如Samsung S20 smartphon

1、没有流量:错误的产品定位、词的使用人群极少

2、有流量没有订单:产品价格过高:降价、产品推送给错误的人群:换另一个精准词、产品页面虎头蛇尾:修改产品或重新上架、产品本身没有竞争力:放弃此产品

3、有流量有订单:运行一个月后增加大词

宽泛词〔核心词)例如:Smartphonoe

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