2022TikTok将带来约116亿美元的广告收入，但TikTok仍然缺乏一个合理的方式对收益进行分配，外界预计，这可能导致TikTok急于回归印度市场的原因。

近日，欧洲、英国和瑞士的TikTok用户陆续收到新推送，内容是有关平台数据收集政策的变更。

内容写道，针对EEA地区（欧洲经济区）、英国以及瑞士18岁及以上的用户，TikTok将修改用户行为跟踪的条款以更好得向其进行个性化的广告投放。根据用户数据保护的法律条款，TikTok等社媒平台必须在获得用户允许的前提下收集用户信息。2022年7月13日起，TikTok将以“合法利益”作为其数据收集的依据。据悉，新规将对TikTok未来一系列的动作造成一定的阻力。

根据字节跳动提供的数据，中国已有超2000万内容创作者和主播通过旗下APP获得一定的收入，今年中国市场的直播购物总收入将达到4230亿美元，比爱尔兰的GDP还要多。与国外隐私政策变动相一致的是，国内也在加紧电商法的实施和落地。政策变动一方面会造成平台数据收集的失准，另一影响则在品牌这一方。品牌积极追求直播效果的这一迫切感使得其不得不重新审视与平台的关系，迹象表明，这可能预示着一个时代的终结，而吃尽直播电商、红人经济红利的字节跳动，恐怕会历经一阵子“颠簸”。

尽管TikTok在全球广受欢迎，但一个较当下更为公平的业务流程却迟迟未梳理出来，尤其是涉及顶级红人的分成方面。TikTok预计，今年将带来约116亿美元的广告收入，但它仍然缺乏一个合理的方式对收益进行分配，外界预计，这可能导致一些头部主播转战YouTube、Instagram。

会不会有更多的创作者对这个平台失去兴趣，继而出走呢？这并不是危言耸听，这就是为什么TikTok急于回归印度市场，同时TikTok也在寻求实施更多的广告选项和工具，以便在可能的情况下蕞大限度地提高其收入。可以说，字节跳动面临的压力越来越大，对TikTok也是一种压力，并可能迫使其急于变现，比如开放更多的广告位、弹窗等，但这些措施，无疑会招致用户的不满。字节又将如何见招拆招呢？