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2022出海东南亚-跨境电商“RCEP”协议生效之时正是出海马来西亚的好时机
2022-09-20

由于人口红利和电商市场巨大潜力,东南亚成为国内企业出海的首选之地,作为东南亚地区的第三大经济体,马来西亚的发展形势也是一片大好。据Nox发布的数据显示,到2025年,马来西亚电商市场规模将达190亿美元。尤其自今年3月18日起“RCEP”协议开始生效,对跨境电商来说,这正是出海马来西亚的好时机。

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马来西亚人口数量超3220万,是一个多民族国家,主要由马来人、华人、印尼人组成,且年轻人众多,15~34岁的年轻人占比总人口的35.7%。

马来西亚互联网渗透率也高,据统计,2022年1月马来西亚互联网用户数超3025万,渗透率高达89.6%。其中80%的互联网用户已进行过网上购物,消费品类主要有电子产品、服装、美妆、家居、母婴等等。

马来西亚主要使用的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok,尤其TikTok,这几年发展速度飞快,更是重点布局东南亚,包含马来西亚在内的6国均已开放TikTok Shop,且TikTok东南亚的首场大促活动就在马来西亚,足见马来西亚的发展潜力。

社交媒体营销是马来西亚数字市场的核心。Nox聚星报告显示,23%的网购消费者会受社媒平台推荐的影响,84%的消费者会在下单购买前,至少会通过一个社媒平台来查看产品评论。不仅如此,有7成的马来西亚消费者表示,他们在社媒平台看到一款产品后,如果有兴趣会直接下单,无论是广告亦或是朋友推荐。

随着社媒在马来西亚越来越受欢迎,相应的,网红营销也在不断兴盛。越来越多的广告主开始接触并使用网红营销,利用网红的影响力来宣传品牌和产品。

马来西亚社交媒体网红及网红营销特点:

首先华人的特点是流量非常贵,但是配合度、信誉度都非常好。马来本土人的流量相对便宜。但是,在推马来西亚的时候,推广范围可以辐射到三个地区,与华人合作的时候可以覆盖到新加坡,和马来本土人合作时可以辐射到印尼和文莱。

马来西亚网红以中小网红为主,大网红相对较少,且个人网红较多,具有一定规模的经纪网红公司较少。网红类型已娱乐、搞笑类居多,游戏类型的比较少,而且比较大的游戏网红更少。

随着马来西亚社媒营销的不断发展,网红营销和广告主之间的合作也将进一步加深,合作形式也将多元化发展。马来西亚市场潜力巨大,同时竞争也在日益增加,想出海马来西亚的企业,蕞好尽早出发。

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