亚马逊砍削自营品品牌的原因

亚马逊大规模裁剪自营品牌的原因主要要几点：

一、一些自营品牌不赚钱，砍削冗余，清除库存；

二、放弃一些品牌和产品，减轻反垄断的监管压力。

第一个原因看起来很合理。不过，亚马逊近几年也经常会放弃一些品牌，但从来没有一下子砍削掉如此之多的品牌。

在亚马逊自身流量和资源的加持下，很多自营品牌并没有差到要被完全放弃的程度。

然而，这次亚马逊还是不得不要放弃了，因为亚马逊面临着其创立以来力度蕞大的一次反垄断诉讼。

无论是欧盟还是美国的反垄断机关都认为，亚马逊利用自己的支配地位，使用了第三方卖家的非公开数据（选品、销量、价格）等，为自己自营品牌提供参考，同时在购物车（Buy Box）和搜索显示算法方面，给自营品牌产品提供优待，造成了不公正的垄断竞争格局。

为此，必须对亚马逊进行惩罚。

美国联邦贸易委员会（FTC）现任主席莉娜·汗 (Lina Khan)是亚马逊的“克星”。

在担任FTC主席之前，莉娜·汗在2017年在《耶鲁法学杂志》上发表了著名的《亚马逊的反垄断悖论》。她在文中指出，亚马逊积累了太多的市场资源和力量，面对亚马逊，美国的反垄断法已经失灵。

在莉娜·汗带领下的FTC认为，罚款已经无济于事了，此次，FTC的目标是拆分亚马逊——第三方电商平台与为第三方卖家提供的服务（FBA物流、广告业务等）一分为二。

在下周，亚马逊将与美国联邦贸易委员会（FTC）会面，为寻求反垄断撤诉做努力。

因此，此次大规模砍削自营品牌，是亚马逊一种“自救行为”。

亚马逊曾表示，自有品牌仅占该公司零售总额的1%。公司去年曾讨论过，如果FTC继续提起诉讼，那么，公司将退出该业务，以此作为对FTC的让步。

鉴于亚马逊庞大的体量，这1%实际上一个很庞大的数字，且其带来的利润也非常丰厚。

亚马逊此次大规模砍削自营品牌，不得已为之。这一行为，也将为第三方卖家的发展提供一些额外的空间。