蕞近，亚马逊广告系统又有新功能，引入了「关键词组」功能，同时对秒杀规则进行了调整。

一、亚马逊广告新功能：「关键词组」

近日，智赢君注意到，亚马逊在广告方面又推出了新功能：「关键词组（测试版）」。据了解，这个功能可以简化了卖家在关键词投放中的操作流程。相比以往需要耗费大量时间做前期调研和手动添加每个关键词，现在卖家只需轻松点击即可实现一键投放。

目前该功能仅美国站卖家有，具体路径：广告后台——创建广告活动——商品推广广告——手动定性——关键词投放，向下滑动即可看到相关界面。

不过，智赢君认为，这个功能更适合于“懒人”用。为什么呢？据智赢君了解，该功能会给卖家投放四类关键词，分别是与商品类别相关的关键词、与卖家品牌相关的关键词、与相似品牌的关键词以及与礼物相关的关键词，且只能选择某一种或多种与之联系的关键词组。涵盖范围非常的广，虽然能带来一定流量，但也可能增加很多无效点击。

虽然亚马逊表示会根据商品特点、关键词表现和搜索趋势，动态调整关键词组内的关键词，让广告保持好表现。但智赢君推测，这种自动化投放可能会比单独关键词投放花费更多的广告费。因此，建议卖家在使用时谨慎评估，以避免产生过多的广告费用。虽然这个功能只需要设定一个出价，但是如果设置了动态竞价－提高与降低竞价策略，亚马逊系统还是会根据每个关键词的表现自动调整出价，进一步优化投放效果。所以如果不控制预算，很可能耗费的广告成本非常巨大。

此外，这个功能比较方便的是，卖家不用纠结匹配关键词的匹配模式，因为系统会自动识别蕞相关的客户搜索词，并将广告展示给买家。并且，投放后的词组，如果产生了至少一个点击，对应的关键词会在「搜索词报告」展现。通过这个功能，卖家在测试时，或许可以发现一些自己未曾注意到的关键词。

总结来看，新功能「关键词组」确实可以为部分卖家在广告投放方面带来了便利，但智赢君建议，这个功能仍需结合自己的推广需求和预算进行合理使用。

二、亚马逊秒杀新规

这两天，有卖家反馈在亚马逊跑LD时，遇到了无法增加库存的情况。具体表现为“已确定参与”的商品数量变为灰色，卖家无法在秒杀进行时无法调整库存数量。这一变化引发了亚马逊卖家的广泛关注。

为了确认此事，一些卖家联系了亚马逊的招商经理，确认了蕞近确实有关于Deal的政策更新，就是目前的LD/BD在进行中无法修改数量了。因为之前有卖家想要通过实时修改数量，以体现出一种这个ASIN很畅销的假象刺激买家下单，而这样属规则滥用。因此亚马逊加强了对库存修改的限制。

后台的规则也确实进行了更新，在【正在进行】这一行中写着：在促销进行过程中，唯一可以进行编辑就是与促销价格相关的，或者直接取消促销。在促销商品售完或促销取消后，卖家无法再编辑任何与商品数量或促销设置相关的信息，也无法重新启用促销。

这也就意味着秒杀的进度控制权不再实时掌握在卖家手中，增加了库存管理的复杂性和风险。

智赢君也看到了可以用其他方法来恢复之前可以改变库存数量的方法，不过我们这边不建议操作，因为钻空子一旦被亚马逊发现，该吃的违规躲不掉，秒杀的资格也会被取消。

针对这个新规则，智赢君的建议是，卖家在秒杀活动开始之前，应该尽可能准确地预测销售量，并在库存设置时多填一些数量，以避免因库存不足而导致促销活动过早结束。同时，也要根据自身实际情况进行灵活调整，避免库存积压。

亚马逊推出的新功能和规则变化，也给卖家增加了新的运营要求。比如卖家使用「关键词组」时应充分评估预算和广告策略，避免不必要的花费。同时，在规划秒杀活动时，合理安排库存数量，以应对秒杀期间无法调整库存的限制。希望今天的内容可以帮助到各位卖家。