截至2026年初，亚马逊北美站点依然稳居全球跨境电商的价值高地。不同于早期“上架即卖”的粗放模式，当前行业已全面进入“精细化运营+品牌竞争”阶段。美国与加拿大虽同属北美，却在用户心智、平台红利与运营逻辑上呈现出明显差异。只有真正理解这些差别，卖家才能避开内卷，抓住仍然存在的增长窗口。

一、美国站：体量蕞大，但竞争蕞激烈，胜负取决于品牌力

1. 市场现状速览

2025年第一季度，美国站点GMV已突破 8150亿美元，同比增长约46%，贡献了亚马逊全球成交额的六成以上；

中国卖家占比超过一半，但头部卖家集中度极高，前10%账号拿走了约80%的销售额；

新卖家并非没有机会，但获客成本明显上升，部分品类广告支出已逼近售价的三到四成。

2. 美国消费者的真实偏好

可持续理念深入人心：环保、可回收、低碳属性不再是加分项，而是基础配置；

极度追求省事：自动化、智能化产品更易成交，说明内容必须足够直观、步骤化；

重视个性表达：定制礼品需求旺盛，带有专属元素的商品转化率明显更高；

对价格不敏感，但对价值敏感：只要产品差异化明显，高客单并不会成为阻力。

3. 突围思路

选品方向优先考虑“创新 + 智能 + 环保”的组合；

完成品牌备案几乎是必选项，可有效降低跟卖风险，并提升页面转化；

物流层面必须依赖FBA，快速配送直接决定复购率；

通过短视频平台与达人内容引流，能显著放大站内广告效果。

二、加拿大站：低竞争、高转化，被忽视的增长洼地

1. 为什么现在是入场窗口期

人均消费能力稳定，线上购物习惯成熟；

同类目卖家密度明显低于美国，竞争压力小；

平台在2025年后持续释放扶持政策，包括返现、广告补贴、FBA资源倾斜及官方运营支持。

2. 本地消费者画像

节日消费占比极高：年末假期贡献了全年三分之一以上的销量，区域性节日具备极强爆发力；

双语环境不可忽视：提供英法双语内容，能大幅提升信任度与好评率；

移民结构带来细分需求：不同族裔群体催生出独特的产品偏好；

非一线城市同样高消费：部分中小城市在户外、功能型产品上的客单价反而更高。

3. 实战打法

必须使用加拿大本地FBA，避免跨境调拨造成的成本与时效问题；

重点关注家居、汽配、健康护理、宠物等稳定或高成长类目；

通过“亚马逊 + 独立站 + 社交电商”的组合，既放大销量，又沉淀品牌资产。

三、美加协同：真正拉开差距的关键

将美国与加拿大视为一个整体市场，往往能释放更高效率：

同款产品可快速复制至双站点，降低选品与测试成本；

仓储与供应链统一规划，覆盖北美主要高消费区域；

合规、账号与品牌保护集中管理，降低运营风险；

利用两国节日节奏差异，错峰投放广告与库存资源。

四、2026上半年趋势简析

未来半年，北美市场将进一步向品牌集中、物流提速与内容驱动转化演进。粗放铺货模式将被持续淘汰，具备系统化运营能力的卖家将获得更稳定的增长曲线。