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ebay卖家中心收入增加_ebay市场份额GMV同比下降
2021-09-26

智赢erp发现eBay现在获得了11.3%的GMV收入。一年前,这一数字仅为9.2%。随着PayPal从支付处理器向管理支付的转变,支付和广告使eBay的收入增长快于销售。这就是为什么尽管GMV同比下降11%,但收入却增长了11%。

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eBay正在引入更多的广告类型,因为卖家越来越多地推销他们的商品。它还没有找到在该平台上增加销售额的方法,但在盈利方面做得越来越好。

eBay在2015年6月引入了促销列表作为CPA(每行动成本)广告服务。它们会出现在搜索结果和产品页面上;卖家为每一次由他们推动的成功销售支付费用。

一个包含48个有机结果的标准搜索结果页面最多有14个推荐列表(与亚马逊的比例相似)。

今年,eBay引入了CPC(点击成本)广告,包括关键词定位广告、拍卖促销广告以及谷歌和Bing等搜索平台上的促销广告。后者类似于Etsy的离线广告服务,而eBay的CPC广告使用了与亚马逊赞助产品相同的模式。

第二季度,在促销listing上的花费仅占GMV总额的1%,221亿美元中只有2.24亿美元。这个数字在过去几年里增长非常缓慢。

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随着eBay全面转型为管理支付(它现在处理了71%的支付业务),支付业务的收入增长将很快趋于平缓。另一方面,广告将继续以高于商品交易总额的速度增长。

目前,eBay交易收入的9%来自广告,这个数字肯定会大幅增长。通过广告赚钱是电子商务市场的典型做法。有些不收取任何交易费,但卖家不可避免地会购买广告。

eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4-5%,这并不反常。卖家支付的非eBay广告理论上也会为eBay带来一些新的购物者然而,随着eBay成为付费市场,它挤压了卖家的利润率。

它还放弃了“类似赞助商品”和“客户也购买了赞助商品”(就像亚马逊那样)的产品推荐。因此,eBay找到了一个增加收入的短期计划,但仍然没有解决市场份额下降的问题。

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