拼多多于9月份推出了名为 TEMU 的美国购物网站 ，该网站销售时尚、运动和电子产品等丰富品类。字节跳动推出名为 IfYooou 的时尚购物网站，目标市场覆盖英国、西班牙、意大利、德国和法国等多个国家。

而在这两大公司之前，快时尚出海品牌SHEIN的名声早已打响，目前估值达千亿美元。部分业内人士猜测，或许这两家企业推出跨境购物网站的举措，也是为了赶上一波出海红利，尝试着复制SHEIN的成功经验。

同时，由于全球防疫政策和不断恶化的宏观经济环境，中国的科技巨头也需要寻找新的业务增长点。

因此，这两大企业进军欧美跨境圈，可谓顺势而为。

1、拼多多和字节跳动的电商战略

拼多多和字节跳动的跨境电商打法战略，因各自企业的实力不同而呈现出差异化。

拼多多在国内通过与供应商建立直接联系并提供大额折扣，从而依靠低价策略打开美国市场。

与此同时，字节跳动利用 TikTok 生态系统深入了解海外消费市场，形成对宏观市场相对全面的模型分析。字节跳动此前推出的女性时尚网站——Dmonstudio——在运营仅几个月后就关闭了。而该企业旗下的另一个电子商务网站 Fanno 也并未产生太大的吸引力。

直播购物在亚洲市场非常流行，但在欧洲或美国尚未真正引发规模效应。7月，英国《金融时报》 报道称，TikTok已放弃在欧美拓展直播电商战略计划。这可能也是为何字节跳动坚持推出电子商务购物网站，配合其 TikTok 购物策略的原因。

值得注意的是，早在字节跳动和拼多多入场跨境电商赛道之前，阿里巴巴和京东的跨境业务已在海外不断扩张。相信在不远的未来，中国也将涌现出越来越多的品牌出海新力量。

2、亚马逊所面临的挑战

字节跳动和拼多多打入电子商务市场，直接受到波及的，无疑是老牌电商巨头亚马逊。

拼多多旗下的TEMU 所销售的品类繁多，同时将与亚马逊展开“价格战”。而字节跳动旗下的 IfYooou 网站，将在时尚领域与亚马逊展开竞争。

两者都可能面临摆脱亚马逊主要市场竞争地位的挑战。原因之一在于，国外的消费者行为倾向于支持亚马逊模式。消费者通常会去亚马逊寻找他们已经决定购买的特定产品或品牌。

拼多多和字节跳动或许能像SHEIN那样争得亚马逊在某些领域的市场份额，但目前可能还不能危及亚马逊在美国电子商务市场的主要竞争地位。

这两大平台目前主要面临的问题在于：品牌认知度较低，亟需建立用户信任感。