近日亚马逊与 TikTok 达成重要合作，用户无需离开 TikTok 应用即可购买亚马逊商品。TikTok 用户将在“For You”中看到亚马逊商品推荐，可通过简便设置关联双方账户。

1、TikTok与亚马逊强强联手

TikTok和亚马逊关联后，用户能在不离开 TikTok 的情况下，通过产品广告完成在亚马逊的消费，享受更快、更顺畅的购物体验。

·TikTok用户将能在“For You"推送中看到亚马逊的精选产品

·TikTok用户可以将他们的TikTok账户链接到亚马逊账户

·完成账户关联设置后，TikTok用户就可以在无需离开 TikTok 应用程序的情况下，通过亚马逊产品广告直接购买亚马逊的产品。

·通过账户关联设置，用户还能在 TikTok 的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。

·可以随时在 TikTok 的应用程序设置中取消其TikTok账号与亚马逊账户的关联。

2、强强联手的背后

根据Sensor Tower数据显示，TikTok 稳居全球移动应用收入榜首，2024 上半年收入环比增长 8%达 26 亿美元。此次合作对双方意义重大。

对于TikTok 来说，一方面可以通过为亚马逊的商品提供展示和推广平台，能够获得一定的广告分成和合作费用，这为其增加了新的收入来源。另一方面，合作使得 TikTok 能够进一步探索电商领域，积累电商运营的经验和数据，为其自身电商业务的发展提供有力支持。例如，通过观察用户在合作中的购物行为和偏好，TikTok 可以优化自身的推荐算法和内容策略，更好地满足用户的需求，提升用户体验。

除此之外合作还增强了 TikTok 在社交电商领域的竞争力。随着电商市场的不断发展，社交电商成为新的趋势，TikTok 与亚马逊的合作使其在这一领域占据更有利的地位，有望吸引更多品牌和商家的合作，使其在电商领域积累更多经验和资源，进一步拓展其商业版图。

亚马逊面临着一系列的挑战，促使它寻求与 TikTok 的合作。在市场竞争方面，新兴电商平台的崛起给亚马逊带来了压力，如Temu和Shein等平台凭借低价和快速增长的态势吸引了大量消费者。同时，消费者行为的变化和消费力的下降也对亚马逊的业务增长造成了影响。面对业绩增长放缓及外部竞争压力，TikTok庞大的流量池有助于其抢占新流量资源，提高曝光度。

截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下载量已突破 49.2 亿次，月度活跃用户数高达 15.82 亿，通过在 TikTok 投放广告，能将产品展示给更多潜在消费者。TikTok 的用户活跃度高且具有较强的消费潜力，能够为亚马逊带来新的客户群体。此外，合作还有助于提升亚马逊的品牌形象，使其更贴近年轻消费者的喜好和购物习惯。

亚马逊与 TikTok 的合作对亚马逊用户体验产生了积极的影响。首先，用户可以在 TikTok 上直接浏览和购买亚马逊的商品，无需切换应用程序，极大地简化了购物流程，节省了时间和精力。用户在享受短视频娱乐的同时，能够便捷地发现和购买心仪的商品，这种无缝的购物体验增加了用户的满意度。

其次，合作带来了更丰富的商品展示方式。通过 TikTok 的短视频形式，商品能够以更生动、直观的方式呈现给用户，让用户更好地了解产品的特点和使用方法。例如，美妆产品可以通过美妆博主的试用视频展示效果，电子产品可以通过详细的功能演示吸引用户购买。此外，合作还为用户提供了更多个性化的推荐。TikTok 的算法能够根据用户的兴趣和行为，为其推荐更符合其需求的亚马逊商品，提高了购物的精准度和效率。

亚马逊和 TikTok 的合作是一次具有重要意义的尝试，为双方带来了诸多优势和机遇。这一合作有望在社交电商领域开创出新的局面，不过一切也才刚开始，具体会对电商圈产生怎样的影响还得看后续的发展。